21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道見習(xí)記者顧婷婷杭州報(bào)道正規(guī)網(wǎng)上配資平臺(tái)
伴隨今年音樂演出市場的火熱，一系列音樂行業(yè)暴露出的問題亟待破解，其中最受關(guān)注的是樂隊(duì)和音樂人不夠用的問題。瀏覽各大音樂節(jié)海報(bào)，“痛仰”、“萬青”、“二手玫瑰”、樸樹……演唱會(huì)領(lǐng)域是周杰倫、五月天、林俊杰……一些熱門歌手、樂隊(duì)反復(fù)出現(xiàn)，堪稱 “特種兵式”演出。
面對(duì)這樣的同質(zhì)化現(xiàn)象，有網(wǎng)友不免吐槽，為什么時(shí)下爆火的演唱會(huì)歌手還是二十年前那一批？
為什么音樂節(jié)的陣容來來去去都是那幾支樂隊(duì)？
近日，2023杭州國際音樂產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在杭州舉行，多位行業(yè)頂尖音樂人、音樂廠牌負(fù)責(zé)人、頭部音樂平臺(tái)和音樂（科技）類企業(yè)參加。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者就以上問題采訪了相關(guān)業(yè)內(nèi)人士。此外，本屆音樂產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上還發(fā)布了《2022-2026中國音樂產(chǎn)業(yè)報(bào)告》發(fā)布十大音樂趨勢。
音樂人孵化，垂類和本地化趨勢明顯
近幾年來，音樂節(jié)演出的頭部樂隊(duì)及歌手，伴隨《樂隊(duì)的夏天》等綜藝節(jié)目的出圈收獲一批新的樂迷，帶來身價(jià)的高漲。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，這一波綜藝帶來的紅利不僅豐富了音樂節(jié)的陣容，也讓音樂節(jié)成為更多年輕人作為日常娛樂消費(fèi)的生活方式。
只是這波紅利已經(jīng)吃了五六年，現(xiàn)在需要更多的新鮮血液。
《樂隊(duì)的夏天》制作人馬東也在早前接受新浪娛樂的《娛理》采訪時(shí)，對(duì)于是否要做第四季言之謹(jǐn)慎。他表示 “站在今天，我們不知道要不要再做第四季。”理由是短期是找不到能夠成熟地做第四季的“原材料”。
其實(shí)，中國并不缺少喜歡音樂并熱愛創(chuàng)作的年輕人。
僅網(wǎng)易云音樂從2019年推出的詞曲創(chuàng)作評(píng)選活動(dòng)“星辰集計(jì)劃”，連續(xù)舉辦四季以來，投稿參與的音樂人就有超3.5萬人，累計(jì)產(chǎn)出歌曲超50首。另據(jù)網(wǎng)易云音樂財(cái)報(bào)顯示，截至2023年，網(wǎng)易云音樂平臺(tái)原創(chuàng)音樂人數(shù)量超64.6萬；創(chuàng)作音樂曲目有約280萬。
而隨著音樂市場分眾化、地域化趨勢愈發(fā)明顯。
幾大頭部音樂平臺(tái)也通過一系列扶持計(jì)劃挖掘“本地化”音樂和個(gè)性化的垂類音樂人。
網(wǎng)易云音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，今年星辰集線下創(chuàng)作營由杭州蕭山區(qū)中國數(shù)字音樂基地和網(wǎng)易云音樂聯(lián)合打造，旨在發(fā)掘具有本地特色的音樂人才，并通過專業(yè)的詞、曲、編課程,金牌團(tuán)隊(duì)制作、自由組隊(duì)創(chuàng)作等形式,幫助學(xué)員打造代表作。
在垂類音樂方面，聚焦電子音樂培訓(xùn)的網(wǎng)易放刺電音制作學(xué)院也開設(shè)DJ技能、音樂制作等課程，并從中選拔優(yōu)秀的音樂人，為動(dòng)漫、電競、游戲等熱門行業(yè)輸入專業(yè)音樂人才。
除了音樂教育培訓(xùn)之外，對(duì)于音樂人才的輸送，更急迫的是一條完善的音樂人才孵化、激勵(lì)、制作、商業(yè)化演出的產(chǎn)業(yè)鏈。
騰訊音樂人開放平臺(tái)從去年10月開始推出“新勢力計(jì)劃”，今年該計(jì)劃全新升級(jí)，對(duì)有潛力的原創(chuàng)音樂人給予收入、流量、漲粉、商業(yè)合作、演出機(jī)會(huì)等扶持，并聯(lián)合QQ音樂、Billboard公告牌開啟電音、嘻哈等多個(gè)賽道，助力不同流派的音樂人實(shí)現(xiàn)成長進(jìn)階。
TME騰訊音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首批加入的音樂人已經(jīng)通過平臺(tái)助推獲得了更多作品曝光與人氣提升。如Nono陳童言，通過計(jì)劃漲粉超4萬，播放量增長超350萬。
此外，浙江音樂學(xué)院與騰訊音樂娛樂集團(tuán)啟動(dòng)校企戰(zhàn)略合作，探索中國音樂科技產(chǎn)業(yè)和數(shù)字音樂高等教育的發(fā)展新路徑，未來雙方將進(jìn)一步在音樂人才培養(yǎng)、高端人才和學(xué)術(shù)資源共享等多方面展開合作。
對(duì)于音樂人原創(chuàng)作品的收益保護(hù)和激勵(lì)機(jī)制也是各平臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)。
2020年以來，網(wǎng)易云音樂先后推出的“石頭計(jì)劃”和“云梯計(jì)劃”扶持原創(chuàng)音樂人，并于去年上線一站式Beat交易平臺(tái)，幫助不少制作人解決了beat缺乏流量支持、售賣不規(guī)范和買賣雙方溝通困難等問題,讓beat作品被更多人看到。
一個(gè)極具品牌力和公信力的音樂節(jié)，也能作為一個(gè)良好的音樂發(fā)掘地和推廣地為樂壇輸血。
“比如迷笛這樣的音樂節(jié)就能夠看出其審美追求，觀眾會(huì)愿意去相信主辦方對(duì)陣容的選擇，愿意在其中感受一些未曾聽過名字的音樂人的演出，如此則能讓音樂節(jié)成為一個(gè)良性的、為樂壇提供新血的平臺(tái)。”B站音樂制作博主小王在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示。
摩登天空從2017年發(fā)起的音樂、藝術(shù)人才選拔及育成計(jì)劃——“新血計(jì)劃”，該選拔機(jī)制與樂夏巡星計(jì)劃、草莓音樂節(jié)聯(lián)動(dòng)給予了新人樂隊(duì)更多登上舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。
消費(fèi)品牌元?dú)馍肿鳛橐魳费莩鍪袌龅男氯刖终撸瑒t推出一站式孵化鏈條，從大學(xué)校園選拔賽開始發(fā)掘有潛力的音樂人，提供livehouse、 音樂節(jié)、和綜藝、電視劇等一站式孵化。
Livehouse將是線下演出常態(tài)
除了音樂節(jié)，livehouse更被業(yè)界看好。因其不僅能為大量的腰部音樂人提供大量的常態(tài)化演出機(jī)會(huì)，也是今后音樂行業(yè)發(fā)展的長期趨勢。
“Live house”是“Live music house”的簡寫，中文譯法是“音樂展演空間”，它是一種實(shí)時(shí)的、未經(jīng)修飾與過多編排的現(xiàn)場演出。這種音樂形式最早可追溯至上世紀(jì)60年代末在歐美誕生的Rock Pub——由賣酒為主的客棧逐漸演變?yōu)樯缃粓鏊⒊蔀楝F(xiàn)場搖滾樂的展演所。
元?dú)馍仲Y產(chǎn)孵化人、元?dú)馍謑ive CEO王飛表示，音樂節(jié)常常是短暫的開始、短暫的結(jié)束，其復(fù)制能力和時(shí)長都不能完全滿足對(duì)年輕人孵化的想法，這個(gè)業(yè)態(tài)更需要的是中型體量且持續(xù)存在的舞臺(tái)給到年輕人。
頭部廠牌的行業(yè)嗅覺是敏銳的。
，知名音樂廠牌迷笛與杭州商旅運(yùn)河集團(tuán)達(dá)成合作，將在杭州運(yùn)河天地開出杭州第一家迷笛live house，計(jì)劃定期舉辦各類音樂演出、音樂沙龍、音樂培訓(xùn)等活動(dòng)，涵蓋搖滾、流行、民謠、電子等多種音樂風(fēng)格，并將其打造成杭州乃至長三角地區(qū)的青年文化聚集地。
“大型戶外活動(dòng)，是一個(gè)大平臺(tái)，而livehouse則是比較頻繁的小型活動(dòng)，每周一次甚至一周幾次，它讓很多年輕音樂愛好者有機(jī)會(huì)參與到更多的巡演，而這個(gè)過程也是他們成長的過程，小型舞臺(tái)給他們提供了舞臺(tái)上的鍛煉，以及跟樂迷互動(dòng)溝通的機(jī)會(huì)。” 迷笛音樂學(xué)校校長張帆在發(fā)布會(huì)上表示。
28歲的音樂愛好者陳睿（化名）就是通過livehouse認(rèn)識(shí)了很多喜歡的樂隊(duì)。“這種近距離、沉浸式的演出現(xiàn)場，可以為我們帶來最真實(shí)的音樂震撼和交互體驗(yàn)。”陳睿表示自己已經(jīng)在大麥66livehouse和Mao livehouse看了好幾場演出，自己喜歡的某支后搖樂隊(duì)幾乎每次都是爆滿。
在迷笛音樂集團(tuán)CEO單蔚看來，專業(yè)化的演出場地可以為樂手提供常態(tài)化演出的機(jī)會(huì)，且必須有這些小型活動(dòng)、小型場館的累積，才能形成整個(gè)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的繁榮。“此前演出的樂隊(duì)和歌手只能去酒吧或者咖啡館，而livehouse可以提供更專業(yè)的設(shè)備和場地，整體而言能提升這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”
年輕人夜經(jīng)濟(jì)空間需迭代
值得注意的是，Livehouse作為線下空間，也是年輕人夜經(jīng)濟(jì)的空間迭代。
王飛認(rèn)為，Livehouse最核心的消費(fèi)內(nèi)容是音樂，它為社交和聚會(huì)場景帶來了有效的情緒價(jià)值。與夜店不同，Livehouse的音樂構(gòu)成非常多元化，涵蓋了流行音樂、嘻哈樂隊(duì)以及電子音樂等，因此更能滿足不同用戶的欣賞和共情需求。在他看來， Livehouse在消費(fèi)門檻、成本控制和用戶體驗(yàn)上都具有優(yōu)勢。“其消費(fèi)門檻和成本相對(duì)理性，不像夜店那樣高，但比小酒館稍高，人均消費(fèi)兩三百元對(duì)于目前的用戶來說是完全可以接受。”
事實(shí)上，livehouse正從小眾消費(fèi)場景拓展成年輕人夜間娛樂消費(fèi)的生活方式。
大麥票房數(shù)據(jù)顯示，今年2、3月，大麥平臺(tái)銷售Live house的演出超過2800場，票房規(guī)模與2019年同期相比提升了15倍。B站發(fā)布的《bilibili青年興趣趨勢觀察：2023春季篇》中，Livehouse成為年輕人高增速的興趣熱點(diǎn)，Livehouse新手攻略、穿搭、妝容等各種投稿同比增長276%。在“秀動(dòng)”票務(wù)平臺(tái)搜索，僅4月杭州就有近70場Live house。
深受年輕消費(fèi)者追捧的消費(fèi)方式自然也成為商業(yè)綜合體拓展新業(yè)態(tài)的需要。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)《2022年中國演出市場年度報(bào)告》，以沉浸式體驗(yàn)、場景式消費(fèi)為突出特點(diǎn)的小劇場、演藝新空間、小型音樂現(xiàn)場（Livehouse）等新型演藝空間，正成為城市更新的抓手之一，以一個(gè)演出空間帶動(dòng)一個(gè)片區(qū)的消費(fèi)，成為演出新業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)新場景。
今年三月，作為上海黃浦文旅場景“點(diǎn)亮計(jì)劃”的大世界演藝消費(fèi)集聚區(qū)項(xiàng)目、INS 復(fù)興公園項(xiàng)目、外灘藝術(shù)中心項(xiàng)目發(fā)布，其中全新亮相的大世界，集聚演藝空間和潮流消費(fèi)，未來將有超過20個(gè)劇場為音樂劇、話劇、脫口秀、音樂現(xiàn)場等提供演出場所。
也正是看到了這一趨勢，摩登天空旗下的Modernsky Lab就主張打造音樂+線下生活方式集成空間；而背靠聚橙集團(tuán)的太空間Livehouse則是借助主體的商業(yè)板塊，結(jié)合零售、餐飲、文創(chuàng)等商家，著力打造復(fù)合業(yè)態(tài)的文化商業(yè)空間。
相信在不久的將來正規(guī)網(wǎng)上配資平臺(tái)，更多有條件的綜合體在進(jìn)行招商規(guī)劃時(shí)，會(huì)考慮LiveHouse或小劇場等業(yè)態(tài)，豐富年輕人的精神生活場景和情緒消費(fèi)需求。