本報記者劉釗見習記者陳瀟按天配資
剛剛過去的春節假期，文旅市場消費空前高漲，各地景區、文博場館等迎來大客流，公路、鐵路、民航旅客發送量續創新高。
經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。
浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林在接受《證券日報》記者采訪時表示：“火爆的旅游情景加強了消費者對宏觀經濟的信心，由此有利于形成消費信心和消費增長的正反饋循環。春節旅游火爆帶動了一些產業，也為區域經濟發展提供了契機。”
“尋找年味”成旅游市場關鍵詞
飛豬發布的《2024春節假期出游快報》顯示，甲辰龍年春節成為史上最火爆的春節旅游假期，國內游預訂量已大幅超越2019年同期，其中中長線游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。出境游也創下近4年峰值，預訂量同比去年大增近10倍，過半數的熱門海外目的地已超越2019年同期。
今年，放煙火、看花燈，年味十足的民俗活動地點，成為春節打卡勝地。去哪兒數據顯示，截至燈會民俗類景區春節預訂量同比增長1.2倍，上海豫園燈會、南京秦淮燈會主會場、西安城墻燈會、成都國際熊貓燈會、深圳灣區超級燈會為去哪兒平臺春節假期最熱鬧燈會。
此外，2024年春節假期期間，峨眉山、黃山、大唐不夜城、武當山和臺兒莊古城是國內搜索熱度最高的年俗類景區，廣州越秀公園、太昊伏羲陵文化旅游區、開封府等景區的年俗活動也成為春節游客關注的熱點。
全國各地還因地制宜推出傳統民俗活動，發放消費券，豐富優質旅游供給，釋放旅游消費潛力，博物館、歷史文化街區、城市商圈等熱度明顯。國內各大博物館在春節迎來客流高峰，眾多熱門博物館提前多日已被約滿。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、陜西歷史博物館、洛陽博物館和蘇州博物館是春節假期搜索熱度最高的博物館。
“尋找年味兒”也成為春節民宿的關鍵詞。截至，途家平臺上“春節”“過年”“民俗”等關鍵詞搜索量同比增長7倍。在北京懷柔區，野生花園小院的房東李小姐向《證券日報》記者表示，春節期間，我們為客人準備了豐富的春節活動，冰場撒歡打陀螺、掛新年許愿牌、新年剪窗花、做糖葫蘆親手準備花饃宴……希望能夠讓顧客感受到春節的快樂。
除了尋找年味之外。2024年春節假期期間出境游市場亦熱度大幅上漲，隨著新加坡、馬來西亞、泰國陸續發布對中國實施免簽政策，春節期間相關航線持續火爆，越來越多的中國游客前往新馬泰熱門旅游景點打卡。
去哪兒數據顯示，今年春節假期中國游客足跡遍布全球115個國家，覆蓋全球1754個城市（除中國大陸及港澳臺地區），僅歐洲就覆蓋了400多個城市。
除了傳統旅游城市游客如簇外，今年春節假期，淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、晉城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成為春節假期旅游熱度漲幅最高的主要目的地。同程旅行數據顯示，其中，2023年大火的山東淄博，春節假期旅游熱度同比上漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過100%。
2024年綜合運輸春運工作專班數據顯示，春節假期，全社會跨區域人員流動量預計累計23.11億人次。其中，鐵路客運量預計累計9959萬人次；公路人員流動量預計累計21.84億人次；水路客運量預計累計940萬人次；民航客運量預計累計1804萬人次。
北京社科院研究員王鵬對《證券日報》記者表示：“春節旅游市場的繁榮對消費復蘇起到了積極的推動作用，不僅拉動了相關行業的消費增長，還提升了旅游消費的結構和層次，推動了旅游行業向高品質、高附加值方向發展。同時，人們的旅游消費心理預期也更加樂觀，這將為全年旅游市場的發展奠定良好基礎。”
旅游市場繁榮提振消費復蘇
走得更遠、玩得更新，長假催生花樣過節方式。或南北互換過冬，或體驗特色小城，或是賞燈祈福逛古城……去哪兒數據顯示，景區門票春節假期單日預訂高峰超2019年峰值。
（福州上下杭景區吸引眾多游客劉釗攝）
在福建武夷山景區，來自山東青島的劉女士告訴《證券日報》記者，武夷山自然風光秀麗，空氣質量極佳，趁著春節假期，她和家人一起來武夷山游玩，體驗武夷山茶文化的魅力。
武夷山相關工作人員表示，今年春節假期武夷山主景區持續面向全國人民執行免門票優惠政策，游客出游熱情高漲。春節假日主景區共接待游客36.49萬人次，較上年同期比增25%。其中，景點接待15.02萬人，同期比增18%；觀光車接待14.43萬人，同期比增30%；竹筏接待7.04萬人，同期比增31%。
武夷山之外，今年春節廣西崇左迎來大批游客，這個位于越南交界處的邊境城市成為火得最低調的小眾目的地，截至崇左門票預訂量同比去年增3.3倍。
旅游市場的繁榮也帶動了酒店、餐飲等產業的火熱。數據顯示，截至，去哪兒平臺上春節期間哈爾濱酒店預訂同比去年增幅達3倍，“爾濱”余溫帶動吉林長春、遼寧沈陽等地酒店增幅超4倍，內蒙古呼倫貝爾的酒店預訂增幅也達到3倍。
此外，今年南方城市中廈門、福州、泉州憑借古城古村和非遺民俗以及各大自然風光，也吸引了許多游客前往。截至，泉州春節酒店預訂同比增2.47倍、福州春節酒店預訂量同比增2.41倍。
而餐飲業的火爆則在海底撈客流量中可見一斑。美團數據顯示，哈爾濱海底撈各門店客流均大幅增長，其中位于熱門景區中央大街的海底撈新一百店，初一至初六的累計客流較去年同期增長超70%。除了哈爾濱，天津、洛陽、泉州等熱門旅游城市的海底撈門店均迎來40%以上的客流增長。
除了傳統旅游城市迎來了這“潑天的富貴”。去哪兒大數據顯示，全國“小機場”城市機票預訂量增幅明顯，這也就意味著越來越多的個性化，特色化旅游走進了游客們的視野。
數據顯示，至12日期間飛抵“小機場”的機票預訂同比2023年增幅達近2倍，比整體機票增長快一倍。截至，日喀則、景德鎮、威海、泉州、大同、洛陽、牡丹江等“小機場”城市春節酒店預訂量同比2023年增1.7倍。
一位在春節節前抵達佛山機場的游客告訴《證券日報》記者，一方面春節期間大機場的機票價格較為昂貴，選擇小機場較為實惠，也可以避開人流。另外一方面，也對佛山當地的美食早有耳聞。非常期待能夠在當地欣賞花燈、舞龍舞獅，發掘出不一樣的年味。
而越加豐富的美食、美景、年俗、文化供給不僅僅吸引著內地的游客，也同樣受到港澳游客的青睞。坐在深圳市羅湖區的鬧市當中，王女士告訴《證券日報》記者，近年來越來越多的香港和澳門人選擇來深圳過年過節，因為這邊的物價適宜，娛樂餐飲也更為豐富。“我們現在吃飯的這個店鋪，有時候可能都有6成人是香港人。”
“8+1”天的龍年春節假期落幕按天配資，正如不少人所說，今年的春節消費市場可謂是“熱辣滾燙”，從各大景區人氣爆棚，到線上“接財”活動的持續火爆；從街邊小店生意紅紅火火，再到外賣年夜飯的興起……春節消費熱潮已經成為“特色經濟”的放大鏡。